En el mundo real, los ciudadanos tienen sueño, se duermen en los transportes públicos, bostezan en la oficina y cada mañana dicen eso de… 5 minutitos más.
Cuando el ciudadano 2.0 tiene un problema, siempre recurre a sus aplicaciones. Todo parece tener solución cuando tiene un iPhone o iPod Touch cerca. Así que si sufre de alteraciones en el sueño, entra en la apple store y se descarga el Smart Alarm Clock.
Se trata de un sistema que ha creado Viaden mobile para hacer un seguimiento de tu sueño. Emplea un algoritmo profesional que garantiza un seguimiento de los ciclos y fases del sueño y marca el mejor momento para despertarte. Además, genera todas las gráficas de estos procesos para que puedas controlarlo. Otra función es la de captar todo lo que sucede mientras duermes, así mediante grabaciones puedes detectar los motivos que no te dejan descansar bien.
¡Y como no! te da la opción de compartir tus estadísticas en Facebook y Twitter.
¡Dar envidia por tu buen sueño puede ser lo más!
En el mundo 2.0 nada es lo que parece, es más de lo que parece. De sobras lo sabe el ciudadano de este nuevo mundo digital, que iPhone en mano, capta fotos de las calles de Barcelona a la espera de que el aplicativo de TMB le indique los datos sobre el transporte. Las paradas más cercanas, los recorridos y hasta el tiempo que falta para que llegue el siguiente metro o autobús. Todo mediante lo que ya conocemos como realidad aumentada, que a través de la cámara de los móviles inteligentes sobre impresiona la información deseada. Así de fácil y así de cómodo. Además si pones el móvil en horizontal, paralelo al suelo, apareceran unas flechas virtuales que te llevaran directo a tu destino, es decir, la parada elegida en esa ocasión. Se trata de un sistema brújula, que le llaman los modernos. Todo forma parte de la campaña TMB Connecta, pensada para mejorar e ir un paso más allà en el servicio de los transportes públicos y lanzada en septiembre. Un organismo público que está sacando partido a las nuevas tecnologías.
Mmm... estoy deseando que llegue el día en que sólo con mi iPhone enfocando al suelo, pueda ver quién va en el vagón de metro que está pasando en ese momento por debajo... claro que eso ya son rayos X y de momento sólo se le han atribuido a Clark Kent y sus secuaces. Y es que en el mundo 2.0. la ficción siempre supera a la realidad, pero a base de sobreimpresiones, claro está.
Cuando dos ciudadanos del mundo 2.0 están hablando sobre un tema y uno de ellos no ha visto algo, el otro ni corto ni perezoso le dice: “¿No lo has visto? Espera que te lo paso”.
Digamos que un vídeo vale más que mil palabras o que la descripción de tu compañero. Uno quiere ver las cosas por sí mismo y es ahí dónde las marcas como Nike saben encontrar su lugar y hacerse especialistas del Marketing viral. Estamos más que acostumbrados a ver vídeos de futbolistas, que grabados en un entrenamiento cualquiera, demuestran unas habilidades dignas de ser grabadas y mostradas a tus “colegas”. Casualmente siempre llevan deportivas Nike. Esa vez Nike grabó a Taylor Momsen (una de las chicas de Gossip Girl, serie revelación en EEUU) intentando huir de unos paparazzi que la persiguen. Taylor demuestra unas habilidades nunca vistas para escapar y mira por donde, sospecho que tienen algo que ver con que su ropa y sus bambas sean Nike. Este video recibió más de 1 millón de visitas y resultó ser un éxito de viralidad.
1. Por la popularidad de la chica en cuestión.
2. Por la sorpresa que causó la manera de escapar.
Digamos que es como si en España saliera un vídeo con Penélope Cruz haciendo eso, nos resultaría tan gracioso y curioso que lo pasaríamos a nuestros contactos.
Sin duda Nike sabe aprovechar las ocasiones con rapidez y creatividad y sé, que no va a dejar de sorprendernos con sus virales. De momento, en ese campo, tiene el partido ganado.
Cuando el ciudadano 2.0. se equivoca al teclear, a veces, le aparecen sorpresas. Todos sabemos que Mercedes gasta grandiosas cantidades en medios off line (mayoritariamente tele y prensa). Pero lo que no esperábamos es que invirtiera en online de esta forma tan creativa. Cuando he tecleado la dirección de la versión digital del diario "El Mundo", me ha saltado una "l"... es que por la mañana ando algo dormida y... ¡Sorpresa! Si tecleas www.ellmundo.es te saldrá un error muy peculiar. El mensaje dice: “Te acabas de equivocar. Algo que nunca haría un vehículo Mercedes-Benz, diseñado y fabricado para no cometer ni un solo error. Nunca. (www.mercedes-benz.es).” Al ciudadano 2.0 le gusta consumir mensajes publicitarios, siempre y cuando le sorprendan con nuevas formas creativas. La gracia sería que si teclearas otras publicaciones de prensa o bien, otras versiones de "El Mundo" también apareciera, yo he hecho varias pruebas y no me ha salido más, pero quizá esto sólo sea el inicio. Una manera sencilla, directa y poco intrusiva de dejar un mensaje publicitario muy claro. Tú por ser humano puedes cometer errores, pero un Mercedes nunca se equivoca... no está nada mal, chicos.
Eso grita el ciudadano del mundo 2.0 cuando ve una buena campaña online. Buena o excelente, como la campaña “A hunter shoots a bear” de Tipp-ex en YouTube. Con 35 millones de visitas en Youtube, llegando a 217 ciudades, está entre los 20 videos más viralizados y consiguió un aumento de ventas del producto en Europa de un 30% (la media de aumento de ventas venía siendo de un 5%) y estos datos sí que no los va a borrar nadie… ni con Tipp-ex.
Genial cómo los atributos del producto quedan integrados en la propia creatividad de la pieza. Genial como el protagonista y el consumidor rompen las normas del portal Youtube saliendo de la imagen. Genial como resuelven cada caso, sin decepcionar nunca al consumidor. Genial como fueron ampliando y produciendo vídeos nuevos conforme la gente iba introduciendo términos. Genial como sorprende la mecánica. Yo recuerdo que los libros que más me gustaban eran los de “elije tu aventura” que te hacían pasar a una u otra página según lo que quisieras hacer, como si tú fueras el protagonista real de la historia. Sospecho que los creativos franceses de Buzzman que han montado esta campaña también los leían.
Utilizar una creatividad sorprendente y las opciones que nos brinda el canal, han sido una de las mejores estrategias para volver a dar notoriedad a la marca. Si aún no le has dado a "reproducir video" te recomiendo que lo hagas porque, sin duda, les pedirás más.
